最近，頻繁曝出的毒奶粉、牛肉膏等一系列食品安全問題,讓人們對飲食安全問題越來越關注，每天必須的飲用水安全問題更是得到消費者的廣泛關注，水家電市場逐漸受人關注起來。
　　家用凈水器銷售，消費者保健意識是關鍵。究其原因首先是飲水習慣不同，國外千百年來的習慣就是直接喝生水，而中國的傳統習慣是喝開水。在大多數人的印象中，不敢生喝自來水是因為水中含有細菌，開水殺死了細菌則可以喝，這一觀念短時間內還難以改變，雖然現在也認識到自來水中含重金屬、硬垢、余氯以及二次污染問題，但還沒到必須放棄的地步。
　　現今，我國凈水器市場相比較混亂，凈水器行業沒有統一的規范是制約其發展的一大障礙。由于行業準入門檻低，從事凈水機生產的大多是小型企業。目前，具不完全統計國內的凈水器品牌3000多家，沒有任何批文的有1000多家，真正擁有獨立研發能力、掌握核心制造技術的，卻不到十分之一。
針對這種市場無序的現狀，近年來國家出臺了一系列行業標準。對于飲用水處理設備，國家有《家用和類似用途飲水處理裝置通用要求》和《家用和類似用途飲用水處理內芯通用要求》兩項國家標準和直飲機、家用和類似用途超濾凈水機、家用和類似用途反滲透凈水機3個水家電產品標準。
　　隨著行業標準的不斷推出，不但規范了市場發展，還加速了企業品牌、技術和產品的洗牌大戰。水家電廠家要么往高端猛進，要么開始在低端發力，產品、價格、服務、形象開始出現較大差異，在市場推廣上，大牌企業也開始狠下功夫了。